一、重新認(rèn)識(shí)旅游資源

  1.不要被74種資源束縛。

國(guó)家旅游資源普查規(guī)范（試行本）內(nèi)有74種資源，這74種資源的界定起了很大的資源導(dǎo)向作用，這要求，開始要做資源普查和資源評(píng)價(jià)。我認(rèn)為，資源沒(méi)有跟市場(chǎng)對(duì)接，就談不到價(jià)值，脫離了市場(chǎng)的資源評(píng)價(jià)是荒謬至極的，在宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中講的這個(gè)問(wèn)題，現(xiàn)在的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，就更注重市場(chǎng)了。而且這個(gè)資源普查我懷疑到底有沒(méi)有用，因?yàn)橘Y源應(yīng)該是永續(xù)開發(fā)的，不可能一代人一網(wǎng)打盡，將所有資源都開發(fā)。這有一個(gè)正面的例子：香港有7 百萬(wàn)人，彈丸之地。但是香港還有大量的處女地沒(méi)有開發(fā)，他們想到就是開發(fā)的"永續(xù)性"。要是大陸的人過(guò)去，就會(huì)把這些地都賣了，蓋了大樓。每個(gè)人都應(yīng)該想想，人類還有后代要生存要開發(fā)，哪能一代人都開發(fā)了呢，而且在一定的時(shí)間內(nèi)哪有那么大的市場(chǎng)承受能力。

  2.地外旅游資源的應(yīng)用

即旅游資源不受行政區(qū)劃限制，如：新加坡的旅游規(guī)劃，其中有一個(gè)很重要的論點(diǎn)，即新加坡的旅游資源不受國(guó)土的限制。因?yàn)樾录悠率菑椡柚?，必須和馬來(lái)西亞、泰國(guó)綁在一起，別人的資源也是自己的資源。咱們現(xiàn)在作旅游規(guī)劃給的時(shí)間、經(jīng)費(fèi)不允許我們到外圍去做考察，實(shí)際上外圍資源對(duì)一個(gè)地方的旅游開發(fā)是很重要的，但這需要甲方也認(rèn)識(shí)到了才行。但至少我們應(yīng)該從甲方那里把周圍幾個(gè)縣書面的東西好好看看，他們也做了旅游規(guī)劃，更該看看。

 

二、重視相關(guān)學(xué)科知識(shí)：

  1、城市社會(huì)學(xué)，搞旅游規(guī)劃的要學(xué)社會(huì)學(xué)；

  2、流行學(xué)。要了解流行學(xué)，流行的規(guī)律，所謂流行就是"追潮"、"追星"。掌握如何在旅游業(yè)里制造流行，制造了流行趨勢(shì)，客源市場(chǎng)就可以是無(wú)限的。進(jìn)入信息社會(huì)后，信息傳播非?？欤擞钟幸环N趨同的心態(tài)。改革開放之前沒(méi)有流行，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代大家都一樣，穿一樣的衣服，吃一樣的飯。進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，人民有消費(fèi)選擇了，才有流行學(xué)。以服裝的流行最快，而后是吃、玩。流行趨勢(shì)很怪，但細(xì)琢磨還是有規(guī)律的，搞旅游的人一定要學(xué)流行學(xué)。如：焦作，應(yīng)該請(qǐng)陳中當(dāng)他的形象大使（陳中，臺(tái)拳道奧運(yùn)會(huì)冠軍），他的名字起的很好，她出生時(shí)大家猜生男孩還是女孩，他父親說(shuō)："生女孩也中！"。將來(lái)焦作拍宣傳片，讓陳中回到家鄉(xiāng)云臺(tái)山，各處走走，然后把大拇指一伸"焦作旅游中！"就行了。

  3、企業(yè)策劃學(xué)。旅游規(guī)劃深度的地方，是給人策劃。我第一次向旅游界介紹SWOT模型（是在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)里用的），在卡雷利亞的旅游規(guī)劃中，他的規(guī)劃用的就是這個(gè)模型分析。

  4、旅游規(guī)劃者必須具備知識(shí)型經(jīng)濟(jì)的意識(shí)

  當(dāng)時(shí)還沒(méi)有提出"知識(shí)經(jīng)濟(jì)"，沒(méi)有到達(dá)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，覺(jué)得必須具備知識(shí)型經(jīng)濟(jì)的意識(shí)。

 三、如何提高旅游規(guī)劃師素質(zhì)

  1、多學(xué)科跨專業(yè)

尤其是要突破自己固有學(xué)科的局限性。我是學(xué)建筑的，我有時(shí)都要忘了自己是學(xué)建筑的，否則固有專業(yè)的局限性是很厲害的，他會(huì)拉著你的后腿，讓你上不來(lái)臺(tái)階，無(wú)法前進(jìn)。

  一個(gè)人要多方面的廣博地、多專業(yè)地吸收知識(shí)，尤其是當(dāng)前一些前沿學(xué)科的知識(shí)。因?yàn)槲覀兪沁@個(gè)時(shí)代的人，必須要做這個(gè)時(shí)代的規(guī)劃人。這個(gè)時(shí)代是一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，是中國(guó)進(jìn)入了WTO的時(shí)代。進(jìn)入WTO，我們要深深的思索正在發(fā)生的新變化，以及中國(guó)今天最前沿的東西。有兩張報(bào)紙我是從頭看到尾的，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》、《中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》，一個(gè)是國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心的報(bào)，一個(gè)是國(guó)家計(jì)委的報(bào)。這兩張報(bào)紙應(yīng)該說(shuō)是最前衛(wèi)的 ，最說(shuō)實(shí)話的。有很多是中國(guó)社會(huì)很深層的問(wèn)題，他都給披露出來(lái)了。所以我們每個(gè)人都應(yīng)該好好看看這兩張報(bào)紙，其實(shí)我有好多新東西都是從這兩張報(bào)紙中得來(lái)的。他們的撰稿人都是多方面多專業(yè)人。認(rèn)識(shí)一個(gè)專業(yè)，不必讀這個(gè)專業(yè)的ABC的書，或者去成為這個(gè)專業(yè)的什么什么，看他的文章就行了。社會(huì)學(xué)，心理學(xué)、消費(fèi)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)我看過(guò)一些書。除了這些，我看的書不多。所以我們應(yīng)該廣泛的吸收知識(shí)，活在今天，只要還想工作，我就得花很多時(shí)間去充電，一不充電，馬上就落后。我的個(gè)性就是我不愿意別人把我看成一個(gè)古董。活著一天就要學(xué)習(xí)一天。咱們老得往腦子里進(jìn)新的東西，不進(jìn)新的東西就會(huì)落后，這個(gè)時(shí)代知識(shí)的更新期很短。

  2、要有橫向思維

從橫向思維創(chuàng)始人愛德華到中國(guó)講課講起，舉了珠海策劃的例子。

 5月，橫向思維的專家愛德華來(lái)到北京來(lái)講課--《中國(guó)上演帽子戲法》。這位橫向思維的發(fā)明人是牛津大學(xué)的教授，專門來(lái)給中國(guó)的企業(yè)家上課。但他這個(gè)"帽子戲法"，對(duì)我來(lái)說(shuō)并不新鮮，在幾十年前我就看過(guò)他寫的書。橫向思維對(duì)人太重要了，因?yàn)槲覀兊哪X袋如果老是一條線，就沒(méi)法去創(chuàng)新，即人家走這條路，你就開辟另外一條路，我就喜歡想別人沒(méi)有想過(guò)的事，所謂"獨(dú)辟蹊徑"。只有這樣腦子里才會(huì)出現(xiàn)新的火花。這是一種思維方法，是人人都能都學(xué)的來(lái)的，人需要看這種書，要學(xué)會(huì)把自己的思維拓展一下，除了有廣博的知識(shí)還要有很好的思維能力。

比如：珠海奶牛場(chǎng)的項(xiàng)目，珠海的來(lái)的兩個(gè)人，本身就是搞策劃的，是內(nèi)行，他要的是新東西，再加上奶牛場(chǎng)搞旅游確實(shí)是個(gè)難題。以前我給深圳光明農(nóng)場(chǎng)搞旅游，賣點(diǎn)不在奶牛上，而是在他的鴿子場(chǎng)。鴿子是嚴(yán)格的一夫一妻制的，飼養(yǎng)員可以看出來(lái)，哪兩只鴿子正在談戀愛。認(rèn)準(zhǔn)了這一夫一妻制，我覺(jué)得可以吸引大部分情侶游客來(lái)。游客來(lái)后，先領(lǐng)他們進(jìn)養(yǎng)鴿場(chǎng)，給他們講解鴿子對(duì)愛情的堅(jiān)貞，而后領(lǐng)到婚齡的鴿子前面，把一公一母的鴿子讓一男一女抱著入洞房，同時(shí)婚禮的音樂(lè)響起。之后游客可以到農(nóng)場(chǎng)山上的大片相思林，游客可以認(rèn)養(yǎng)一棵相思樹，兩人在樹下背對(duì)背埋下幾個(gè)小瓶子，上面寫一些話放在不同的瓶子里，他們有10年后來(lái)看的，25年銀婚來(lái)看的和50年金婚來(lái)看的，很有意思。盡管這也是個(gè)農(nóng)場(chǎng)，但他不養(yǎng)鴿子，只養(yǎng)牛。于是我想起《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》這本書，就有了一個(gè)新的想法，其實(shí)這也很巧，他可以不寫奶酪，可以說(shuō)"誰(shuí)動(dòng)了我的面包"或者"香腸"，但是現(xiàn)在一提到"動(dòng)奶酪"，大家就有了一個(gè)新的概念，即"如何適應(yīng)變化的形勢(shì)"。后來(lái)經(jīng)濟(jì)臺(tái)著名的對(duì)話節(jié)目，準(zhǔn)備了一臺(tái)有關(guān)于"變化"主題的節(jié)目，從奶酪說(shuō)起，請(qǐng)了著名的企業(yè)家，談怎么適應(yīng)變化的形勢(shì)。從此奶酪一詞頻頻在我們的傳媒里出現(xiàn)，它變成了最新的流行語(yǔ)言。于是我就決定在奶酪上做文章：有奶酪 ，有奶牛，就要做奶酪的文章。讓他們從愛爾蘭或者法國(guó)請(qǐng)一個(gè)農(nóng)村老太太，真正用手工做奶酪，同時(shí)還要開一個(gè)小牛肉餐廳。小牛肉在外國(guó)是很受歡迎的，鄧小平訪美，美國(guó)中央情報(bào)局專門調(diào)查了鄧小平愛吃什么，知道鄧小平愛吃小牛肉，結(jié)果頓頓給他吃小牛肉。鄧小平是中國(guó)改革開放的總設(shè)計(jì)師，又是一個(gè)三起三落的人物。于是到這來(lái)學(xué)做奶酪、吃小牛肉就會(huì)成為現(xiàn)代企業(yè)家階層的選擇，而且絕對(duì)高價(jià)的出售這些產(chǎn)品。還得提出個(gè)口號(hào)"你給我一天，我讓你學(xué)會(huì)如何做新奶酪"，實(shí)際上是讓勞動(dòng)一天，增加一些體力勞動(dòng)的鍛煉，增強(qiáng)你的一些奮斗意志。這樣一來(lái)，獨(dú)特性賣點(diǎn)找到了。當(dāng)然這是一個(gè)規(guī)劃項(xiàng)目，不是旅游規(guī)劃，但搞旅游規(guī)劃的人要有策劃的意識(shí)。旅游規(guī)劃的靈魂是創(chuàng)意。我們的規(guī)劃要有魂，要有出眾的東西。四平八穩(wěn)的交個(gè)旅游規(guī)劃卷不是太難，但要出彩，那是一個(gè)很高的標(biāo)準(zhǔn)，要向上奮斗。

  總之，要做好旅游規(guī)劃，先要先把知識(shí)提上去、把思維能力提上去。