（作者 北京至道文旅規(guī)劃院）
2024年聯(lián)合國旅游組織公布了本年度“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單。中國的浙江溪頭村、云南阿者科村、湖南十八洞村、福建官洋村、四川桃坪村、安徽小崗村、山東煙墩角村7個(gè)鄉(xiāng)村入選。加上2021年入選的浙江余村、安徽西遞村和2022年入選的廣西大寨村、重慶荊竹村，以及2023年的浙江下姜村、江西篁嶺村、甘肅扎尕那村和陜西朱家灣村，我國入選總數(shù)達(dá)到15個(gè)位列世界第一。
這個(gè)新聞引發(fā)了本院思考：上述最佳旅游鄉(xiāng)村，和類似華西村這樣大名鼎鼎的富村相比較，也就是說“旅游富村”和“工業(yè)富村”兩大類型相比較：各自存在什么特點(diǎn)？在鄉(xiāng)村振興工作示范中各有什么價(jià)值？兩種類型之間是否存在關(guān)聯(lián)？北京至道文旅規(guī)劃院嘗試與大家探討之。
一、中國工業(yè)富村的情況分析
1.1四個(gè)中國頂級(jí)工業(yè)富村簡介
（1）江蘇華西村?：
位于江蘇省江陰市，以村辦企業(yè)發(fā)家，以鋼鐵、紡織、旅游等產(chǎn)業(yè)為支柱，華西村2020年總產(chǎn)值為1010億元、村民人均年收入12萬元??。
（2）山東南山村?：
位于山東省煙臺(tái)市東江鎮(zhèn)，以村辦企業(yè)發(fā)家，涉及鋁業(yè)、紡織、教育、旅游、金融等多個(gè)領(lǐng)域。2020年南山村的總產(chǎn)值達(dá)到了100多億元，??村民人均年收入2萬元左右。
（3）浙江航民村：
位于浙江省杭州市蕭山區(qū)，涉及汽車、鋼鐵、機(jī)械、電子、房地產(chǎn)等多個(gè)領(lǐng)域。?航民村2020年的總產(chǎn)值為102.65億元?，人均收入為6.1萬元?。
（4）浙江滕頭村：
位于浙江寧波奉化去。發(fā)展起步村辦服裝企業(yè)，后來隨著村集體企業(yè)發(fā)展放緩。基于“既要發(fā)展經(jīng)濟(jì)，也要山青水綠”理念，轉(zhuǎn)型滕頭要發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)。現(xiàn)在是國家5A級(jí)景區(qū)和生態(tài)旅游示范區(qū)。2020年的社會(huì)生產(chǎn)總值為122.9億元，人均收入為6.9萬元。2019年，滕頭村接待游客177萬人次，旅游綜合收入達(dá)到2.7億元?！梢哉f，其實(shí)滕頭村既是頂級(jí)富裕工業(yè)村也是頂級(jí)旅游村！北京至道規(guī)劃院【文旅規(guī)劃公司】這里只能姑且將其名列頂級(jí)富裕村類。
1.2總結(jié)這四個(gè)工業(yè)富村同異點(diǎn)
（1）經(jīng)營管理體制：
都實(shí)行“村企合一”經(jīng)濟(jì)體制，都有一個(gè)精明能干的帶頭人，既是村長書記、又是企業(yè)家。華西村有吳仁寶，南山村有宋作文，航民村有朱重慶，滕頭村有傅嘉良，都是全國人大代表級(jí)別的帶頭人。
（2）產(chǎn)業(yè)發(fā)家起步：
都是村辦企業(yè)起家、工業(yè)致富。
從三維實(shí)景地圖上，我們都能看到明顯的藍(lán)色或灰藍(lán)色的鋼瓦屋頂——這是工業(yè)園的明顯標(biāo)志。
（3）產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)上：
四個(gè)村都是靠工業(yè)發(fā)家，但后續(xù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑不一樣。華西村和南山村，在工業(yè)發(fā)展成熟后，后續(xù)都進(jìn)軍旅游業(yè)作為補(bǔ)充；航民村則沒有發(fā)展旅游業(yè)。
滕頭村則在第二階段將旅游業(yè)作為核心支柱產(chǎn)業(yè)。
（4）景觀風(fēng)貌上：
華西村、民航村均已經(jīng)失去傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村景觀風(fēng)貌，都變成了城市化風(fēng)貌；
南山村既有城市化風(fēng)貌，同時(shí)有自然生態(tài)風(fēng)貌；滕頭村兼有城市化風(fēng)貌和鄉(xiāng)村化風(fēng)貌
二、中國旅游富村的情況分析
2.1四個(gè)中國頂級(jí)旅游富村簡介
（1）安徽西遞村：
2000年，以西遞村為代表的皖南古村落被聯(lián)合國教科文組織列入世界文化遺產(chǎn)名錄；2001年西遞村古建筑群被中華人民共和國國務(wù)院公布為第五批全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位；2003年11月，西遞村被建設(shè)部、國家文物局公布為第一批中國歷史文化名村。
西遞村自20世紀(jì)80年代起開始發(fā)展旅游，1994年成立村辦的西遞旅游開發(fā)公司，公司的門票等旅游收入部分用于旅游開發(fā)和遺產(chǎn)保護(hù)。2011年西遞村景區(qū)被國家旅游局正式授予“國家5A級(jí)旅游景區(qū)”稱號(hào) 2015年起，西遞村的獨(dú)家開發(fā)經(jīng)營與管理，由國有的黟縣徽黃旅游發(fā)展（集團(tuán)）有限公司承接，新的發(fā)展模式讓西遞村門票收入、旅游總收入總體呈現(xiàn)上升趨勢。西遞村主要產(chǎn)業(yè)為旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)，2023年接待游客106.79萬人次，門票收入達(dá)到4330.萬元 次?。西遞村村集體經(jīng)營性收入1096萬元,常住居民人均可支配收入6萬元。
（2）江西篁嶺村：
位于江西婺源，典型的山地型古村，2019年被建設(shè)部和國家文物局公布為第七批中國歷史文化名村。目前是國家4A景區(qū)。2009年，引入民企婺源縣鄉(xiāng)村文化發(fā)展有限公司，在山下新建安置新村，搬遷安置在住村民。同時(shí)，將120棟原址民居改造成精品度假酒店，又收購散落民間的20多棟徽派古建筑在篁嶺村進(jìn)行異地保護(hù)重建，打造了商業(yè)一條街——天街。2023年，篁嶺景區(qū)接待游客272萬人次，總營收達(dá)4.2億元。當(dāng)?shù)卮迕袢司?.6萬元。
（3）浙江余村：
余村在浙江安吉縣，是天荒坪風(fēng)景名勝區(qū)4A景區(qū)中竹海景區(qū)所在地。是“兩山”理念的誕生地、見證地和紀(jì)念地。上世紀(jì)90年代末，余村依靠炸山開礦和經(jīng)營水泥廠，一度成為“安吉首富村”。此后余村關(guān)停了礦山、水泥廠，進(jìn)行生態(tài)修復(fù)治理，開始探索新的生態(tài)旅游發(fā)展道路。2023年余村接待游客約115萬人次，村集體經(jīng)濟(jì)收入約2247萬元， 村民人均收入達(dá)到64863元。
（4）陜西袁家村：
袁家村位于咸陽市禮泉縣煙霞鎮(zhèn) ，現(xiàn)為AAAA景區(qū)。八十年代，袁家村抓住改革開放機(jī)遇，在村支書郭裕祿帶領(lǐng)下大力發(fā)展水泥廠、硅鐵廠、建筑公司等村辦企業(yè)，成為陜西著名的“富裕村”。可到2000年前后，這些企業(yè)沒能跟上發(fā)展的腳步陸續(xù)關(guān)停倒閉。2007年，袁家村在村書記郭占武（郭裕祿之子）帶領(lǐng)下轉(zhuǎn)型發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。取得巨大成功，據(jù)中國社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《2016中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指數(shù)報(bào)告》，袁家村成為中國鄉(xiāng)村旅游第一村。因此雖然尚未名列聯(lián)合國旅游組織評選的最佳旅游村榜單，但北京至道文旅規(guī)劃院還是將其列入四個(gè)頂級(jí)旅游富裕村作為研究對象。2023年，袁家村年游客接待量達(dá)800萬人次以上，年旅游總產(chǎn)值超12億元，村民人均年收入達(dá)15萬元以上。
2.2總結(jié)這四個(gè)旅游富村同異點(diǎn)
（1）經(jīng)營管理體制上：
西遞村、篁嶺村、余村這三個(gè)村，旅游業(yè)發(fā)展初期都是由當(dāng)?shù)氐拇迕窕虼寮w的小規(guī)模自發(fā)開發(fā)；到后期則都有國企或民企介入。西遞村現(xiàn)在是地方國企管理，篁嶺村現(xiàn)在是民企管理，余村也正在由村里開發(fā)過渡到縣政府介入 。
袁家村相對特殊，上世紀(jì)發(fā)展工業(yè)強(qiáng)村時(shí)實(shí)行“村企合一”經(jīng)濟(jì)體制，有一個(gè)精明能干的帶頭村長；本世紀(jì)轉(zhuǎn)型旅游時(shí)，也是延續(xù)原有“村企合一”發(fā)展路徑，在能人村長帶領(lǐng)下、自覺謀劃產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型搞旅游。
（2）旅游業(yè)發(fā)展依托上：
不盡相同。西遞村和篁嶺村都具有較強(qiáng)旅游資源依托，都是國家級(jí)歷史文化名村。
余村人文資源稟賦稍微弱，但是也有較好的自然生態(tài)環(huán)境
而袁家村的天賦旅游資源依托幾乎沒有，都是靠后天謀劃的旅游產(chǎn)品，例如仿古建筑和小吃街業(yè)態(tài)等。
（3）產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)上：
西遞村和篁嶺村都是過去傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)窮村，在旅游時(shí)代，依靠資源稟賦異軍突起；
余村和袁家村則經(jīng)歷了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)窮村—工業(yè)富村—工業(yè)叫?！l(fā)展旅游村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換。
（4）景觀風(fēng)貌上：
從三維實(shí)景地圖上，可以明顯看到這四個(gè)旅游村都傳承著典型農(nóng)村風(fēng)貌，中間是傳統(tǒng)風(fēng)貌農(nóng)村聚居區(qū)，周邊是大片農(nóng)田或山林?！距l(xiāng)村旅游規(guī)劃公司】。
三、工業(yè)富村VS旅游富村的深度思考
3.1關(guān)鍵要素的“企業(yè)家才干VS土地稟賦 ”
從生產(chǎn)要素角度分析，頂級(jí)富裕村的崛起，都有一個(gè)共同關(guān)鍵生產(chǎn)要素：企業(yè)家才干（致富帶頭人）。華西村有吳仁寶，南山村有宋作文，航民村有朱重慶，滕頭村有傅嘉良。這也就是為什么同樣處于城市化工業(yè)化機(jī)遇的地區(qū)，為什么這個(gè)村能抓住機(jī)遇，而那個(gè)村卻不行
而頂級(jí)旅游村共同的關(guān)鍵生產(chǎn)要素是：土地資源稟賦。西遞村和篁嶺村都是國家級(jí)傳統(tǒng)文化村；余村擁有較好自然景觀。這幾個(gè)旅游村初期旅游業(yè)發(fā)展都是由于資源稟賦引起的自發(fā)行為；后期才有工商資本和企業(yè)行為介入?！挥性掖逄厥?，其關(guān)鍵要素是企業(yè)家才干(即郭裕祿父子二人)。
這說明：旅游業(yè)大體上是資源驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)業(yè)。就這點(diǎn)而言，旅游業(yè)和挖煤挖礦業(yè)有共通性；但和挖煤挖礦業(yè)不同的是，旅游業(yè)同時(shí)還具有文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)特征，除了先天稟賦外，后天創(chuàng)意也能再生資源稟賦。袁家村的仿古建筑和小吃街就是后天再生的。即使是哪些先天稟賦較好的旅游目的地【旅游目的地規(guī)劃】，后天的文創(chuàng)也能錦上添花。例如桂林山水本身是天賦景區(qū)，但進(jìn)一步人工創(chuàng)設(shè)《印象劉三姐》就是很好的錦上添花。
3.2鄉(xiāng)村振興的“城市化路徑VS原地非農(nóng)化路徑”
徹底工業(yè)化城市化，造就了華西村這樣頂級(jí)工業(yè)富裕村。但今后很難再出現(xiàn)華西村這樣的頂級(jí)工業(yè)化城市化富裕村類型。因?yàn)槌鞘谢嬖谥Z瑟姆曲線規(guī)律：當(dāng)城市化水平達(dá)到70%時(shí)，城市化進(jìn)程放緩。我國城市化水平已經(jīng)接近70%這個(gè)臨界點(diǎn)。
換個(gè)角度說，華西村這樣的“鄉(xiāng)村”，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和景觀風(fēng)貌上，事實(shí)上是城市一部分了。名字上還叫“村”只是由于中國特殊國情。在城市化率從30%到70%的高速發(fā)展階段，“消滅農(nóng)村才是農(nóng)村最大出路”?？v覽發(fā)達(dá)國家的發(fā)展歷程，無不證明這一點(diǎn)，中國概莫能外。
但是城市化率到達(dá)70%城市化進(jìn)程放緩后，哪些真正嚴(yán)格意義上“鄉(xiāng)村”（尚有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)或村落景觀的村）要振興【鄉(xiāng)村振興規(guī)劃】：只有兩大出路，一是平原地區(qū)鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)?；F(xiàn)代化農(nóng)業(yè)；二是以旅游業(yè)為代表的原地非農(nóng)化
非農(nóng)化與城市化雖然密切關(guān)聯(lián)，但非農(nóng)化不等于城市化。今后鄉(xiāng)村振興主要路徑是文旅產(chǎn)業(yè)為主的“原地非農(nóng)化”——而并非融入城市?！霸胤寝r(nóng)化”的產(chǎn)業(yè)路徑不多，旅游業(yè)是最基礎(chǔ)的，在此基礎(chǔ)上可能還有會(huì)展業(yè)、總部經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意辦公、文創(chuàng)業(yè)。
【鄉(xiāng)村振興規(guī)劃公司】。
3.3產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)的 “富國VS富民”
從總產(chǎn)值來看，工業(yè)富裕村和旅游村差距很大 :四個(gè)頂級(jí)富裕村，三個(gè)是100億元級(jí)別，一個(gè)是1000億級(jí)別；而四個(gè)頂級(jí)旅游村，最強(qiáng)的袁家村也僅僅是10億級(jí)別，其余三個(gè)旅游村是幾個(gè)億到幾千萬的級(jí)別。
而從村民人均收入來看，工業(yè)富裕村和旅游村基本一樣。四個(gè)旅游村人均收入都在6萬左右；四個(gè)工業(yè)富裕村，南山村人均收入2萬左右，華西村12萬，航民村和滕頭村在6萬左右 。
結(jié)論：工業(yè)富裕村產(chǎn)值規(guī)模大，對所在行業(yè)和所在城市的關(guān)聯(lián)拉動(dòng)更大，是“富國”產(chǎn)業(yè)；而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，當(dāng)?shù)厝耸找孑^大，但是對于所在城市區(qū)域經(jīng)濟(jì)整體拉動(dòng)不大，即旅游產(chǎn)業(yè)有“富民不富國”特點(diǎn)。（當(dāng)然旅游產(chǎn)業(yè)除了經(jīng)濟(jì)功能外，還有溝通外交關(guān)系、促進(jìn)文化交通、塑造城市形象等非產(chǎn)業(yè)功能，這些非產(chǎn)業(yè)功能也有強(qiáng)大的區(qū)域拉動(dòng)性）
3.4最富裕村和最佳旅游村的隱性關(guān)聯(lián)
（1）頂級(jí)富裕村中的華西村、南山村和滕頭村，后期都發(fā)展了旅游業(yè)作為重要補(bǔ)充?！韭糜我?guī)劃公司，北京至道文旅規(guī)劃公司】
這說明在城市化區(qū)位條件較好的村莊，雖然旅游業(yè)往往不會(huì)成為優(yōu)先選擇產(chǎn)業(yè)。但是隨著城市化進(jìn)程深入，發(fā)展旅游業(yè)能成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)后期深化的較好選擇。
因?yàn)槁糜螛I(yè)有很強(qiáng)的綜合意義和多重價(jià)值，既有經(jīng)濟(jì)效益，還有社會(huì)效益、文化效益和生態(tài)效益。對于已經(jīng)富起來的這些強(qiáng)村而言，需要在單一經(jīng)濟(jì)價(jià)值之外尋找多重價(jià)值，這時(shí)候旅游業(yè)確實(shí)能錦上添花。
（2）頂級(jí)旅游村中的余村，袁家村，前期都依賴工業(yè)積累的資本來發(fā)展旅游！
這說明如果如果先天旅游資源稟賦要素不是很強(qiáng)，那么在發(fā)展旅游時(shí)后天的資本要素和創(chuàng)意策劃技術(shù)要素就很關(guān)鍵。余村、袁家村的異軍突起，都受益于之前村里搞工業(yè)的資本積累。
也就是說，如果像西遞村、篁嶺村這樣先天資源稟賦強(qiáng)的村，旅游產(chǎn)業(yè)起步比較容易；但是余村、袁家村這樣資源稟賦但并不突出的鄉(xiāng)村，往往需要資本要素和策劃創(chuàng)意要素來作為關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)。因此，具有工業(yè)資本積累的村莊，如果想轉(zhuǎn)型旅游業(yè)，是有較大優(yōu)勢的。
