一、影視旅游三大類型

理論層面，全球影視旅游業(yè)，無非三大類型 ；當然實踐層面，成功的影視旅游目的地，還可能整合不止一種類型。這是北京至道規(guī)劃院多年行業(yè)實踐觀察的實證。

1、知名影片的外景地

例如《指環(huán)王》帶動新西蘭旅游；

再如《大紅燈籠高高掛》而聲名鵲起的“喬家大院”；

再如近期因《西虹市首富》而火熱的煙臺文成城堡酒店 。其實質(zhì)量很一般，與很多高級酒店產(chǎn)品沒法比！但因為電影名氣而帶來的的營銷勢能、游客人流，則令很多高級酒店都自嘆弗如（“文成城堡” 現(xiàn)火熱到如果不住店，進入?yún)⒂^另收門票費）

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【至道點評】知名影視外景地旅游類型：

①屬于外部機遇驅(qū)動型?？芍^零成本、高回報，有很強的營銷沖擊力。但是具有偶然性，因為先決條件是該影視的“火”；②由于影視屬于“流行文化消費”，一部電影往往火幾年后就被人遺忘了，因此影視外景地 “抓準”營銷時機很重要；③由于外景地的知名度往往只能聚焦兩三年，進一步從營銷為王平滑過渡到產(chǎn)品為王，是外景地旅游目的地長盛的關(guān)鍵。很多原先知名的影視旅游目的地，就是沒有做好這種平滑過渡，導致“曇花一現(xiàn)”逐漸冷落。

2、影視IP的人工再轉(zhuǎn)化

最典型的就是諸如“迪斯尼影業(yè)”與“迪斯尼主題公園”、“環(huán)球影業(yè)”與“環(huán)球影城主題公園”的這類轉(zhuǎn)化關(guān)系。都是把影視IP根據(jù)旅游業(yè)規(guī)律二次創(chuàng)意轉(zhuǎn)化。

例如在環(huán)球影城主題公園中，“侏羅紀”這個影視IP，變成了侏羅紀漂流游樂項目，在人工河漂流節(jié)點中穿插仿真恐龍出沒。

【至道點評】影視IP的旅游轉(zhuǎn)化類型：

①影視ip刻意轉(zhuǎn)換為旅游項目這種類型，一大前提就是需要時間與規(guī)模積累。迪士尼、環(huán)球影城都是積累數(shù)十年的一定量的IP后，才可能去進行旅游項目轉(zhuǎn)換。所以萬達集團老總王健林曾經(jīng)坦承：IP那東西我們也想搞，但是沒有幾十年是出不來的；②雖然共享同一IP內(nèi)容，但影視和旅游的外在形式手段是不同的，因此從影視TP 轉(zhuǎn)換成旅游項目并不容易，需要高創(chuàng)意、高科技的支撐。所以迪斯尼公園個職業(yè)叫‘想象力工程師“，既要具有藝術(shù)想象力又要具有工程科技知識，才能轉(zhuǎn)換成功。

3、影視基地的自身觀光體驗

影視基地自身，可以看建筑風情、可以獵奇特效科技、還可以觀摩各種拍攝道具 ，有一定的天然的旅游功能。

但不同產(chǎn)業(yè)間，有時候天然也是有矛盾的！比如觀眾想看明星，卻干擾劇組攝制；再如某些影視特效，真實現(xiàn)場并不符合旅游審美規(guī)律，反倒引起吐槽。

——所以，對于影視基地觀光這種類型，必須經(jīng)過精心“遴選”、有所取舍后再去發(fā)展旅游項目。

【至道點評】影視基地自身旅游類型：

①必須淘汰、屏蔽一些不適合游客的拍攝場景、拍攝道具。例如有些外景基地中搭建的“單面“簡易仿古建筑。除少量專業(yè)粉絲獵奇外，并不適合大眾觀光審美。

②精心挑選那些天然具有游樂性，符合旅游心理的攝影道具。稍加策劃設計，就能變成趣味體驗項目

③此外，影視基地（也包括影視外景地）還適宜整合一些影視相關(guān)的創(chuàng)意業(yè)態(tài)，融入整體影視旅游的。例如“演劇“，它是一種新型互動式戲劇體驗。演劇讓觀眾擁有角色、參演且推動劇情發(fā)展， 演劇沒有舞臺把整個劇場還原成與劇情相符的片場，隨著劇情的不斷推進，觀眾們在戲中世界任意穿行。

二、影視旅游的市場運作

北京至道文旅規(guī)劃院研究認為，真正獨立推廣“影視之旅“的項目是很少的。多數(shù)影視旅游項目的市場運作，是綜合捆綁在其它產(chǎn)品中一起運作推廣的。大概分三類：

1、獨立推廣影視之旅

這種案例不多。 典型只有橫店影視城基地的“橫店影視城之旅“。

橫店影視城之所以能形成這種特立獨行的效果有兩大原因：

其一：主觀策劃上，橫店影視城一開始就是確立了“影視為表、旅游為本“戰(zhàn)略，整個規(guī)劃布局建設都是遵循這種戰(zhàn)略思路來的?！@和美國好萊塢、青島東方影都等是截然不同的戰(zhàn)略，這后二者都是主打影視產(chǎn)業(yè)鏈，旅游只是附帶的。

其二：客觀背景上，橫店所在東陽市，本身旅游點不多、整體名氣不大。這也逼得橫店只有“孤軍奮戰(zhàn)“探索出一條獨立的影視之旅來

此外要特別補充的是：

橫店這種獨立推廣影視旅游路徑，單憑影視基地本身的觀光還嫌薄弱，即①總體以外景基地見長，在“秦宮、唐宮、清明上河園、圓明園”這樣的外景建筑觀光游上有優(yōu)勢；② 同時局部有“影視ip刻意轉(zhuǎn)化旅游項目”手法。例如秦宮內(nèi)有專門的帝王主題4D電影；清明上河園里有專門的宋代手工作坊。這些均與攝制無關(guān)，專為游客轉(zhuǎn)化。

也就是說：今日橫店影視之旅=影視基地觀光體驗+影視主題娛樂公園

2、借力影視傳播，實質(zhì)主打綜合旅游產(chǎn)品

這種類型是最多的，往往發(fā)生在知名外景地身上。

比如電影《指環(huán)王》（也譯為《魔戒》）大火之后，新西蘭旅游當局不失時機推出的“魔戒”主題游。

但新西蘭旅游之旅絕對不是單憑一部電影而火爆的，在此之前新西蘭皇后鎮(zhèn)就是著名旅游勝地，是蹦極運動的發(fā)源地。只不過《指環(huán)王》從營銷角度再次刺激了新西蘭旅游名氣，并且從產(chǎn)品角度刺激當?shù)赝林袼子萎a(chǎn)品的崛起，豐富了新西蘭旅游的綜合性。

3、將影視游產(chǎn)品作為輔助融入其它旅游線路

這種情況往往發(fā)生是“次知名度“的影視外景地身上。

某部電影在某外景地拍攝，但或者因為電影本身無法達到《指環(huán)王》那種一流知名度；或者電影雖然火爆，但外景地在其中戲份不大，最終導致外景地只是從默默無聞到略有知名度。這種情況下，爭取作為一個配角融入其它知名旅游線路產(chǎn)品是比較現(xiàn)實的做法。