最近網(wǎng)上有個新聞事件：在重慶、貴州、湖南三地交界的邊城，一農(nóng)家樂門口安放了一只公雞雕塑，并懸掛二維碼，游客掃碼支付二元后可以停到雞叫聲。一游客分享自己游玩經(jīng)歷時，將二維碼分享到網(wǎng)上了，引起了很多網(wǎng)友興趣，甚至遠程掃碼下單，然后在評論區(qū)詢問“雞叫了沒？”。
顯然，這個雞鳴游樂設(shè)施引起大家興趣，創(chuàng)意算是成功了！從這件事情可以悟出文旅創(chuàng)意的三個要素。
一、文旅項目創(chuàng)意的三要素闡釋：
1.1無絕對原創(chuàng)，創(chuàng)意都是有基礎(chǔ)的再嫁接
上述創(chuàng)意有兩個創(chuàng)意基礎(chǔ)：界碑的形式感；雞鳴三省這個成語。
在過去，省市交界地方，可能會立有一個界碑?？赡苡腥藱M跨界碑，雙手比V擺個pose照個相。這就是創(chuàng)意基礎(chǔ)原型。后來把界碑升級為公雞雕塑，這就是創(chuàng)意升級了。
當然這個升級還基于另一基礎(chǔ)，即漢語有“雞鳴三省”這個成語。
1.2文化與科技是創(chuàng)意的兩翅膀
如果沒有文化挖掘，例如一個老大粗甚至不知道“雞鳴三省”這個成語。是很難得到從“界碑”升級為“公雞”靈感的；
如果沒有科技助力，一個文化人雖然想得到雞鳴雕塑的創(chuàng)意。但如何真正能聽到雞叫，還得借助音響電路科技；進一步迎合手機時代，還得借助二維碼科技。
1.3文旅創(chuàng)意不能簡單模仿，工業(yè)化與在地性須協(xié)調(diào)
顯然這個內(nèi)藏音響、掃碼會叫的公雞雕塑是一個工業(yè)化產(chǎn)品，并非農(nóng)家樂老板手工打造的。
假設(shè)另外一個沒有省市交界獨特區(qū)位性的休閑農(nóng)莊，也在自家農(nóng)家院里設(shè)置一個同款雞鳴雕塑，效果會好嗎？雖然不排除偶爾也有游客愿意下單掃碼聽雞叫。但很顯然，“雞鳴三省”這個文化共鳴點是沒有的，因此所能引起引起的游客心理消費沖動也會小得多。
所以文旅產(chǎn)品要成功，雖不排斥工業(yè)化標準化，但一定要工業(yè)化與在地性協(xié)調(diào)，有時候工業(yè)化產(chǎn)品需要依據(jù)在地性適當改造。簡單照搬所謂網(wǎng)紅項目是難以最終成功、持續(xù)成功的。
二、北京至道規(guī)劃院的創(chuàng)意實踐例舉：
我們?yōu)槟痴块T打造廉政教育基地核心項目“貪廉迷宮”，就充分體現(xiàn)上述創(chuàng)意三要素
先看這個創(chuàng)意的設(shè)計圖，然后再解析：
2.1“貪廉政字迷宮”也非絕對原創(chuàng)，有嫁接基礎(chǔ)
基礎(chǔ)是迷宮游樂形式，這個國內(nèi)外不鮮見。
至道規(guī)劃院只是在這個基礎(chǔ)上做成有特殊含義字體造型的迷宮而已，但這就形成樂一個寓教于樂的獨特IP。
2.2 “貪廉政字迷宮”創(chuàng)意借助樂文化這個翅膀
這個創(chuàng)意很好地挖掘了漢字文化，把漢字字義的直觀、形象的特點做到極致，讓游客直接體驗感超強。例如“貪”字迷宮的設(shè)計是無出口的，只有通過中間橋梁進入“廉”字迷宮才有出口能走出去，寓意“貪無出頭之日”。
2.3“貪廉政字迷宮”可以模仿嗎？還是要看“在地性”問題
至道規(guī)劃院這個“貪廉政字迷宮”創(chuàng)意作品曾引發(fā)業(yè)界熱議。某超大企業(yè)曾經(jīng)和我院探討，想模仿設(shè)計一個?？尚袉幔?/span>
首先，我院認為該企業(yè)目的同樣是廉政建設(shè)，這是基本吻合“在地性”的；但是其次，微觀細分的“在地性”還是有差別的。不宜照抄。我院的原創(chuàng)作品落地于一個與旅游區(qū)融合的廉政教育基地，所以設(shè)計時強調(diào)寓教于樂的游樂性，例如游客通過“廉”字迷宮找到出口后，就能進入叛變風光旖旎的小湖面景觀。而某超大企業(yè)的項目是落地于辦公樓庭院的，嚴肅的辦公環(huán)境和周邊相對局促的環(huán)境，其實是不適宜強調(diào)游樂性的，反倒應(yīng)該強調(diào)瞻仰性。
三、小結(jié)：道可道，非常道
創(chuàng)意之所以是創(chuàng)意，往往對外展現(xiàn)為獨一無二的IP特性。但我們不能神化創(chuàng)意，其實內(nèi)在而言，所有創(chuàng)意都是基于可循的規(guī)律基礎(chǔ)上，再加上少許靈感。北京至道文旅規(guī)劃院深耕文旅規(guī)劃行業(yè)多年，大致用三句話來概括文旅創(chuàng)意項目的規(guī)律：①不追求絕對原創(chuàng)，嫁接式創(chuàng)意更靠譜；②文化和科技是文旅項目創(chuàng)意的兩扇翅膀；③文旅項目創(chuàng)意，不排斥工業(yè)化標準化，但必須結(jié)合“在地性”。