項(xiàng)目區(qū)位：包頭固陽(yáng)

項(xiàng)目業(yè)主：包頭固陽(yáng)旅游局

項(xiàng)目面積： 10平方公里

項(xiàng)目類型：景區(qū)規(guī)劃/歷史文化景區(qū)規(guī)劃/文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)策劃

思路提要

欲做好固陽(yáng)秦長(zhǎng)城，必先深入解讀長(zhǎng)城。誠(chéng)如中國(guó)文物學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、長(zhǎng)城學(xué)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)羅哲文先生所言，對(duì)于“長(zhǎng)城”，世人存在普遍誤會(huì)：長(zhǎng)城的起點(diǎn)搞錯(cuò)了；長(zhǎng)城的功用，不僅有軍事封閉功能，還有開(kāi)放交流功能；長(zhǎng)城的修建者，不僅有漢民族，還有其它少數(shù)民族……

固陽(yáng)秦長(zhǎng)城不僅是軍事的產(chǎn)物。固陽(yáng)秦長(zhǎng)城作為“萬(wàn)里長(zhǎng)城之母”，見(jiàn)證了河套地區(qū)的“千年塞上風(fēng)云”：草原文化與中原文化碰撞與交融，它是歷史見(jiàn)證老人。固陽(yáng)秦長(zhǎng)城旅游區(qū)的發(fā)展，將力爭(zhēng)深入解讀這段長(zhǎng)城的文化精髓。

“貧窮就是財(cái)富，荒涼也能賣錢”?；臎鰷嫔?，我們看作是固陽(yáng)秦長(zhǎng)城的“特點(diǎn)”而非“缺點(diǎn)”！“秦漢古長(zhǎng)城，塞上風(fēng)云錄”的形象定位提煉了固陽(yáng)秦長(zhǎng)城獨(dú)特審美內(nèi)涵。

文化底蘊(yùn)要深入挖掘，表現(xiàn)形式要新穎動(dòng)人！今天不少傳統(tǒng)文化在當(dāng)代難以適應(yīng)，其實(shí)并不是古老文化本身缺乏魅力，而是傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式與當(dāng)今社會(huì)大眾的消費(fèi)文化之間存在不適應(yīng)處。本案將力圖通過(guò)“景觀情景化”、“情景體驗(yàn)”、“R&V模式” 等手段真正做到以旅游方式讓文化“深入而淺出”。

一、一大難題引深思

包頭秦長(zhǎng)城是現(xiàn)存秦長(zhǎng)城中最完好的一段。但它的景觀價(jià)值和游客心目中的“長(zhǎng)城”認(rèn)知原型相去甚遠(yuǎn)，很難有游客對(duì)這些半人高的“石頭墻”感興趣。

（現(xiàn)狀秦長(zhǎng)城入口；           現(xiàn)狀秦長(zhǎng)城半人高石頭墻；          50年代遺留解放軍兵營(yíng)）

嚴(yán)峻現(xiàn)狀逼迫我們跳出常規(guī)思維：

（1）長(zhǎng)城內(nèi)涵究竟是什么？——除了古代軍事工程和古代建筑奇跡外，還蘊(yùn)藏著哪些價(jià)值沒(méi)有得到挖掘；

（2）包頭秦長(zhǎng)城的特點(diǎn)與開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)究竟在哪里？——僅以建筑論，顯然處于劣勢(shì)；出路也許還是在在挖掘區(qū)域文化的特質(zhì)上；

（3）找到獨(dú)特文化優(yōu)勢(shì)后，文化又如何用旅游方式體現(xiàn)？——文化特色和旅游吸引力是有差別的，還必須以創(chuàng)新手段再演繹；

（4）解決以上問(wèn)題后，景區(qū)的如何才能高起點(diǎn)、超常規(guī)運(yùn)作？－－還必須跳出景區(qū)看景區(qū)，跳出旅游看旅游，盡可能整合到更大平臺(tái)上去，借勢(shì)發(fā)展，形成最佳運(yùn)作模式。

二、 三點(diǎn)挖掘明出路

通過(guò)以下三點(diǎn)挖掘，我們?yōu)榍亻L(zhǎng)城成功找魂：（1）挖掘河套平原特殊地位與秦長(zhǎng)城的來(lái)歷，確立包頭秦長(zhǎng)城“萬(wàn)里長(zhǎng)城之母”地位；（2）重新審視草原文明和大中華文明關(guān)系，發(fā)現(xiàn)包頭秦長(zhǎng)城“民族融合的歷史見(jiàn)證”地位；（3）著眼歷史和區(qū)位的時(shí)空特征，挖掘“古今國(guó)防對(duì)比文化”（歷史上是秦漢邊關(guān)，建國(guó)后中蘇緊張時(shí)又是國(guó)防重點(diǎn)）。

在三點(diǎn)挖掘基礎(chǔ)上，明確了“秦漢古長(zhǎng)城，塞上風(fēng)云錄” 主題定位、推出了“萬(wàn)里長(zhǎng)城之母，千年塞上風(fēng)云”的廣告宣傳口號(hào)。

三、創(chuàng)新演繹出成果

1、圍繞主題定位，至道規(guī)劃院的規(guī)劃師進(jìn)一步思維發(fā)散創(chuàng)新演繹，推演出適合景區(qū)發(fā)展的系列業(yè)態(tài)

2、再結(jié)合交通與地形，將業(yè)態(tài)落實(shí)到規(guī)劃圖上

       3、進(jìn)一步在設(shè)計(jì)層面，以各種新穎手法去激活、演繹歷史主題文化魅力，從而“深入而淺出”式呈現(xiàn)給游客去體驗(yàn)

       4、最后，綜合上述策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)成果，形成了秦長(zhǎng)城旅游區(qū)自身獨(dú)特的游憩方式

四、策劃余音尤回蕩

1、《秦長(zhǎng)城策劃紀(jì)實(shí)》引轟動(dòng)

秦長(zhǎng)城策劃紀(jì)實(shí)首先在《中國(guó)旅游報(bào)》登載，很快便被《人民日?qǐng)?bào)》《搜狐網(wǎng)》等紛紛轉(zhuǎn)載。原本一個(gè)小小的縣級(jí)旅游局的項(xiàng)目，也引起了省旅游局局長(zhǎng)的親自關(guān)注，親自打電話來(lái)和本項(xiàng)目的項(xiàng)目經(jīng)理交流探討下一步的運(yùn)作事宜。

2、過(guò)程的“波折”與主題的“定力”

本策劃的運(yùn)作過(guò)程中曾迎來(lái)一重大機(jī)遇，“中華第一武指”袁和平準(zhǔn)備聯(lián)手李連杰等籌拍電影《長(zhǎng)城》：劇本故事定在秦漢時(shí)期，主題是反映中華民族的“和平”思想——“長(zhǎng)城雖然是軍事的產(chǎn)物，但是同時(shí)也是和平的象征……影片的主題想表現(xiàn)在長(zhǎng)城的大背景下的民族碰撞與融合。”

看到這條新聞我們很激動(dòng)也很欣慰，但這決不僅僅是因?yàn)殡娪啊堕L(zhǎng)城》可能為旅游區(qū)帶來(lái)一些拍攝基地與事件營(yíng)銷的機(jī)遇；

而是因?yàn)殡娪爸黝}和本旅游區(qū)主題挖掘的 “不謀而合” 讓我們領(lǐng)悟到“文化找魂”的重要性！一個(gè)電影成功前提是劇本能找準(zhǔn)魂，一個(gè)旅游區(qū)要開(kāi)發(fā)成功，關(guān)鍵前提也在于找魂。“不謀而合”說(shuō)明我們至少在找魂大方向上走對(duì)了。(但后來(lái)由于種種原因，《長(zhǎng)城》劇組夭折。地方上一度為此而扼腕嘆息。我們雖然也遺憾錯(cuò)過(guò)機(jī)遇。但不同的是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)目光看，我們對(duì)秦長(zhǎng)城的發(fā)展仍然充滿信心。因?yàn)椴邉澖M深深感悟：主題定位就是找魂，它具有強(qiáng)大的貫穿性，可引發(fā)連環(huán)創(chuàng)意)

因此雖然一次機(jī)遇夭折，但只要這個(gè)“魂”還在，機(jī)遇永遠(yuǎn)會(huì)留給有準(zhǔn)備的人！

3、以準(zhǔn)確定位，牽引運(yùn)作重回正規(guī)

果然在走過(guò)一些彎路后，地方政府圍繞定位創(chuàng)辦起秦長(zhǎng)城主題節(jié)會(huì)、按照規(guī)劃巧借部隊(duì)防空洞建起了“古今國(guó)防對(duì)比隧道”等項(xiàng)目......秦長(zhǎng)城開(kāi)發(fā)重回正軌！。

（秦長(zhǎng)城文化節(jié)開(kāi)幕了）                            (古今國(guó)防對(duì)比隧道也建成了)      ……